2010年4月
twitter★第1回ツイ割ラリーin五反田★日本初の試み
★twitter企画が始まった★
2010年4月9日(金)からtwitterを使った販促活動が始まった。大崎にある株式会社ザクラの企画によるもので、五反田の飲食店6店舗が参加し、ラリー形式でiPadが当たるという画期的なもの。
『JR五反田駅周辺の6店舗でツイ割メニューを注文してね。会計時に携帯電話またはiPhoneでQRコードを読み取ってつぶやくとツイ割スタンプがもらえるよ。全てのお店を周りゴールすると抽選で50名に3,000円分のAmazonギフトカードがもらえるよ。
惜しくも抽選にもれてしまった人にもチャンス！！期間終了後完走者の中から抽選で3名に、な、なんとiPadが当たる！』
いもたろうはこの企画案を快諾し、参加することに。実際にtwitterでアカウントを作ってからというものの、来店や宴会予約などが増え、実際に売上につながっている点が大きい。さらに五反田在住または勤務している方とのコミュニケーションツールとして、飲食店としてtwitterは現時点で最高のツールだと思っている。
まだ始まったばかりで、販促の一環としての結果検証はまだ出来ないが、また報告します。
品川経済新聞プレスリリース
http://shinagawa.keizai.biz/headline/948/
ツイ割ラリーＨＰ
http://r.twiwari.jp/twirally/portal/top.do
ツイ割ラリーいもたろう案内
http://twiwari.jp/twiwari/p/ptl/Qpimotaro.html
株式会社ザクラ 品川区大崎2－9－3
http://zakura.co.jp/cozakura/htdocs/documents/press/20100407twiwari_rally.pdf
★なぜHOT PEPPER(FOOMOO)を使わなくなったか★
★なぜHOT PEPPER(FOOMOO)を使わなくなったか★
リクルートが運営する『HOT PEPPER』(現FOOMOO)もかなり有効な販促サイトであることは間違いありません。いもたろうも、オープンしてから約1年半ほど利用しておりました。しかし、ぐるなびとの比較検討の結果、【いもたろうとしては】ぐるなびを本格継続利用し、HOT PEPPERとの契約を終了しました。なぜ、ぐるなびを選択したかは、別の項で明記しておりますのでここでは割愛します。
では、なぜHOT PEPPERを解約したのか。
① クーポンを目的とした来店がほとんど。⇒『割引重視客が多い』つまり顧客化しない
② HOTPEPPERの顧客は若年層が多い。⇒『当店のコンセプトに合わない』
③ お客様の予算が低い。⇒当店は『客単価4000円以上』を目標としている
④ 五反田の地域性に合わない。⇒五反田ではHOTPEPPER雑誌を使って飲食店を探すお客様は少ない。
⑤ 費用対効果が得られない。⇒ぐるなびとの比較検討の結果
HOT PEPPERの担当者の方も積極的で営業熱心であったのだが、上記の理由を明確に伝え、契約を終了した。
HOT PEPPERは、その後名称をFOOMOOに変更し、五反田地域の紙媒体による営業活動を廃止し、WEBで新戦略を打ち出している。さらに1年ほど前(2010年初頭)より無料でWEB掲載が可能になり、いもたろうは無料で再度掲載開始はしました。たまに、割引のついた宴会の予約は入りますが、無料なだけに小さな枠のためそこまでの効果は見られません。FOOMOOも掲載店舗が減ってきたのか、最近では月額5000円で特集枠が使える期間サービスキャンペーンを実施しています。当店はこのサービスは利用せず、同じ金額を食べログに予算を割いてます。
●HOT PEPPER(FOOMOO)
http://www.hotpepper.jp/A_30300/svcSA11.html
●いもたろう(FOOMOO版)
http://www.hotpepper.jp/strJ000063796/
